“羊”帆启航 再创新潮——新消费时代的品牌力量

  中国式品牌现代化的脚步，伴随着中国经济高水平发展而来。在全球化大背景下，中国文化和品牌走向世界已势不可挡。中国品牌要想在全球市场上获得一席之地，仅仅依靠产品和技术是不够的，还必须不断挖掘更深层次的文化内涵，为广大购买的人提供与众不同的情感和精神价值。

  恒源祥成立于1927年的上海，自诞生以来，就形成中西文化交融的海派文化特色。多年来，恒源祥在时代航行的进程中始终把握“浪潮”的方向，通过深入研究和传承优秀中华文化，将传统与现代、东方与西方完美结合，打造出了独具特色的品牌形象。从艺术到设计、从品牌美学创新到引领美好生活方式、从产品升级到承担社会责任，恒源祥希望能够通过品牌的焕新和迭代，不断丰富人们的美好生活，特别是把品牌之美融入千家万户的生活。

  作为一家即将百年的品牌，恒源祥对“美”的追求是刻在品牌基因中的。对于恒源祥来说，“与时俱进”既是发力于产品和业务的升级，更重要的是通过不断地创新和创造，为众多购买的人诠释美、创造美、引领美，并在这种为广大购买的人传递文化、价值观与美好生活方式体验的深度对话中，沉淀出中国式品牌现代化的企业样本。

  2023年是“星辰大海青年演员优选计划”五周年，也是恒源祥携手“星辰大海之时尚计划”的第三年。作为该计划的联合发起人，恒源祥与电影频道融媒体中心深度合作3年来，为青年演员提供良好的发展环境，积极传播中国民间传统文化，更助力中国电影走向世界舞台。

  本届“星辰大海之时尚计划”，恒源祥历经数月，精心设计与打造了两个系列四款礼服。经典款式的新国风系列，与传统刺绣工艺有机结合，女士礼服主体面料采用立体刺绣工艺，多层次裙摆设计将颜色渐变展示得恰到好处，图案以抽象的植物形态为特色，葳蕤动人；男士礼服主体面料采用白色羊毛材质，该面料以其无与伦比的优势彰显出优雅绅士范。另一组女士礼服为鱼尾修身款，通体珍珠元素与蔚蓝结合，雅致大方；男士礼服的多口袋设计为礼服的点睛之笔。此外，还特别设计了一款胸章配饰：星辰大海——荣耀之星，男士佩戴于西装领针口位置，女土佩戴于手腕处，搭配手腕花使用。胸章以渐变蓝色来区分海天一线，过渡自然、视觉柔和，象征着蕴藏无限影像魅力的蔚蓝大海。

  恒源祥还为2023年“星辰大海”的青年演员们精心设计并定制了包括全新羊毛队服、运动夹克、裤装、T恤、羊毛飞织鞋以及毛毡包在内的整套队服装备。丰富多元又充满了许多活力的色彩与演员们鲜明独特的个性、气质相得益彰，展现了青年演员们“胸怀星辰大海，勇敢追逐梦想”的精神气质。

  恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟携2023“星辰大海”青年演员亮相第36届金鸡奖颁奖典礼红毯现场

  羊毛是恒源祥的标识与特色，也是恒源祥最本质的形态，而羊毛编织千变万化的创新基因，演化出了恒源祥的恒好未来。恒源祥作为国家级非遗技艺“上海绒绣”和上海市级非遗技艺“海派绒线编结技艺”两项非遗的传承单位，始终致力于非遗的创新传承工作，让毛线“玩出花”。在第二届国潮文创大赛中，恒源祥的非遗系列作品《“绒”情玉兰》绒线插花荣获产品组的最佳作品奖。此件作品采用上海市花——白玉兰为花型，寓意纯洁、真挚，花枝向上生长，更象征了一种开路先锋、奋发向上的精神。作品以花传情、以线连接，以白玉兰花为载体，彰显海派风情，既涵盖非遗元素，又蕴含浓郁的海派特色，结合城市室内景观，让非遗走进当代生活，为非遗的传承和发展注入了新的活力，让民间传统文化慢慢的受到社会各界的喜爱。而推动这些工作开展的恒源祥非遗技艺传承项目组，则获得了“第25届上海市青年文明号”这一荣誉称号。

  这根无限之线也带领着恒源祥打开了更加广阔的天地。2023年9月下旬，恒源祥带着艺术作品《花的三重境·繁光》惊艳亮相于上海举办的世界设计之都大会。作品由恒源祥集团联合中国艺术研究院文学艺术院名誉院长、著名陶艺家朱乐耕教授及其艺术工作室，并携手中国艺术人类学学会生活样式设计专业委员会共同打造完成，以生活美学创新的形式，重塑了恒源祥品牌对“中国式时尚”的理解与呈现。

  创作团队为突出本届世界设计之都大会“设计无界 造化万象”的主题，选择了更具有生活感的陶瓷吊灯作为载体，结合康熙青花瓷的色彩格调和毛笔线条气韵，运用数字生成艺术转化形成系列时尚“羊”纹造型图案装饰其上。300个青花薄胎陶瓷吊灯从地面中心向天顶边缘蔓延，充满着破土而生的蓬勃之力；圆形展厅的四周由镜面环绕，映衬着中心的陶瓷装置，玉壶光转，人影参差。每一个陶瓷吊灯都仿佛一盏盏温暖的孔明灯，错落有致地呈现出即将飞腾高空的样貌，又似一团团用青花团成的绒线，契合展出期间恰逢中国传统佳节中秋节的氛围，寄托了人们美好的祈愿与祝福。《繁光》承续了《花的三重境》中的多重镜像与沉浸体验，探索了中国式当代美学从艺术空间向生活空间拓展的方式。

  《花的三重境·繁光》是恒源祥探索艺术生活美学的一次有益尝试。2024年3月1日，上海设计周与恒源祥集团在上海恒源祥集团总部举行海派设计美学课题启动仪式。本课题以设计为驱动，充分的发挥上海设计周在设计和IP推广领域的经验，以及恒源祥的品牌优势，共同为发展海派文化、向国际展示上海品牌特色，展现海派设计美学，为中国设计界注入新的活力，为推动中国原创设计的发展和国际文化交流作出积极贡献。

  在中国设计走向国际化的进程中，恒源祥早已开始行动。在由上海设计周主办的WDCC2023海外展｜伦敦“设计沪航计划”中，恒源祥作为海派国民品牌，共展出五项展品，包括20世纪30年代恒源祥绒线店的老包装、由恒源祥赞助出版于1947年的培英毛线编结法、用非遗技艺“海派绒绣”绣制的《英国女王绣像》与《绒绣花鸟》、为致敬达·芬奇逝世500周年设计的联名款丝巾。这一些产品，最早的可以追溯到上世纪30年代，最新的作品来自于近两年的设计。既有中西融合的海派绒绣制品，也有古今之美的设计碰撞，展现近百年的岁月流转与美学迭变，诠释出中国品牌的东方魅力与品牌底蕴。

  同时，2023世界设计之都大会恒源祥展区内陈列的服装和配饰，有来自于中国和法国两地设计师共同设计的作品。2024甲辰龙年正值中法建交60周年，又恰逢法国巴黎奥运会。在过去一年，恒源祥热情参加第九届中法品牌高峰论坛等中法交流活动，与中法两国的设计师碰撞思想、交流经验。2024年年初，恒源祥与Bonjour Brand携手法国新生代全能设计师Cécile Vico重磅推出“恒源祥·炬龙成祥”生肖礼盒。“恒源祥·炬龙成祥”生肖礼盒是恒源祥继牛年、虎年、兔年之后精心打造的第四份生肖礼盒，也是恒源祥融合中法美学设计的又一次尝试。

  在新发展理念的引领下，创新驱动、数字化的经济、绿色转型成为推动经济转型的新引擎。自2022年起，恒源祥就开始部署数字化的经济、低碳经济。随着网络、大数据、区块链、人工智能等技术加速创新，恒源祥也在积极转变发展方式与经济转型，融入经济社会持续健康发展各领域全过程，不断开拓新场域、跟进新赛道，积极搭建全渠道生态和融媒体生态下双轮驱动消费端数字化场景，推动数字化的经济与绿色发展的深度融合。

  2023年，恒源祥全面部署产品直播领域，迸发百年国潮数智创新活力。2023年8月，集团首次设立恒源祥电子商务分会。在9月的恒源祥“质量月”期间，集团开展了“首届恒源祥品牌传播官”大赛，涌现了一批优秀的电商主播。

  对于恒源祥而言，直播只是一种形式，核心价值仍在品牌，仍在通过产品、服务和活动等渠道，差异化地满足那群消费的人物质、情感乃至精神上的综合需求。

  为了给消费者打造独具恒源祥品牌风格的直播体验，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟化身品牌推介官、神秘大咖等多种身份现身直播间与消费者互动。他用深入浅出、风趣幽默的语言向粉丝介绍羊毛纤维的优良特性、自己使用羊毛制品的心得；同时也分享产品背后品牌的精彩故事，在线粉丝们对他的讲述给予了热烈的回应，对直播中展示的恒源祥产品表现出极大兴趣，更被恒源祥97年的品牌底蕴与文化所深深吸引。

  恒源祥电商直播的主题多样，既包括丰富的产品类别，满足多种用户的需求和兴趣；也通过品牌与美的主题向消费者传达恒源祥的精神追求，更将直播与恒源祥品牌战略中的公益、低碳等内容相结合，从初步吸引到广泛关注，实现了品牌对消费的人的深度触达。

  数字技术的发展也为低碳生活注入了新的动力。恒源祥积极部署绿色低碳毛织品及技术的研究与开发，从产品碳足迹研究与规则制定，到绿色低碳产品研究开发与进入市场，恒源祥一直践行着民族品牌对产业绿色发展的责任与担当。

  2023年9月，为了加快建立恒源祥绿色低碳循环发展经济体系，恒源祥成立了循环经济项目研发中心，保护与宣传绿色生态，助力低碳经济。12月29日，由中国毛纺织行业协会、东华大学、苏州大学与恒源祥（集团）有限公司共同主办的“生态优先 科技赋能羊毛产品低碳可持续发展论坛暨恒源祥新品发布”召开，会议着重介绍了恒源祥集团与中毛协携手开展项目研究，承担“一件典型毛针织品的产品碳足迹”研究及毛针织品碳足迹标准制定的情况，同时还号召更多的毛纺织品牌和企业，与恒源祥一起，热情参加到推动行业绿色低碳的工作中来。此次发布会还开启了恒源祥[ORIGINATE·源自然]系列新品销售之旅。

  恒源祥“花开有恒”系列羊毛衫以可循环利用、可生物降解的100%绵羊毛为原材料，以恒源祥集团《花的三重境》美学资源为设计灵感，融汇中国民间传统文化和恒源祥品牌文化的羊纹图形，并借助数字样衣3D技术开发而成，是服饰产业践行绿色消费和低碳循环发展理念，在原料选用、工艺优化、生产管理、设备升级、降本增效等方面下足功夫的产物。

  恒源祥全棉抗菌内衣以100%天然优质棉作为原材料，给予肌肤贴心的呵护。在生产的全部过程中，积极采用太阳能等清洁能源，并依托数字样衣3D技术和合理布局生产线，不仅有效节约了能源消耗，而且大幅度的提升了生产效率。

  恒源祥羊毛空调被以生产的全部过程可持续、绿色可降解的生物基新型纤维素纤维——莱塞尔纤维为面料，以可循环利用和生物可降解的天然优质羊毛为主要填充物，不仅吸湿透气、柔软舒适，且能使人体保持最佳睡眠温度，增加深度睡眠时间。这一些产品经过抗菌整理，经检测对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌的抑菌率达到国家标准规定的3A级水平。

  在深入开展产业链节能减排的同时，恒源祥也积极借助数字样衣3D技术开发绿色低碳产品，并致力于成为“绿色低碳产品和服务的提供者”“绿色低碳技术的探索者”“绿色低碳生活方式的倡导者”。12月6日，2023年度中国纺织工业联合会科学技术奖励大会在北京人民大会堂举行。恒源祥（集团）有限公司与中纺标检验认证股份有限公司等单位共同研制的GB/T 40270-2021《纺织品：基于消费者体验的通用技术方面的要求》标准荣获2023年度中国纺织工业联合会科学技术进步二等奖。

  产品质量是品牌的生命线日下午，以“炬龙成祥·羊帆起航”为主题的恒源祥工厂六届一次代表大会、恒源祥分会四届一次代表大会成功召开，各工厂、分会代表汇聚一堂，规划新一年的工作方向和任务。会议指出：知识产权保护和产品质量工作依然是未来发展的重心。

  提高产品质量，就必须提升标准层次，优化标准体系。10月25日，中国家用纺织品行业协会“2023团体标准化技术委员会年会”在山东烟台举行。会上，恒源祥家纺产业获《抗菌床上用品》和《可水洗纯棉被》两项“2022年中家纺团体标准参与起草单位”荣誉。恒源祥家纺坚持以高标准的羊毛家居产品为广大购买的人创造价值，为广大购买的人带来全新的羊毛生活方式。从2016年开始，花费数年的时间，经过专业研究机构、羊毛供应商、羊毛被生产商和公司专家等参与的研究团队的努力，经过上千检验数据的综合分析，《羊毛被分级要求》被成功制定。该标准的问世，大幅度的提升了对羊毛品质以及面料的工艺技术要求，也是羊毛被的品质保证，恒源祥也获得了行业及各方的认可。

  在由全国纺织品标准化技术委员会针织品分会、全国体育用品标准化技术委员会运动服装分会主办，天纺标检测认证股份有限公司承办的“2023年针织品、运动服装标准化工作年会暨标准审定会”中，恒源祥（集团）有限公司被授予“标准化工作突出贡献奖”荣誉称号。2023年度全国服装标准化技术委员会和中国服装协会标准化技术委员会联合年会暨服装标准审定会中，恒源祥（集团）有限公司被授予“2023年度全国服装标准化技术委员会标准化工作先进单位”荣誉称号。这些荣誉是对恒源祥产品质量的高度认可，也让恒源祥以更加强有力的信心投入到生产和市场销售中去。

  在追求高质量产品的背景下，打假维权显得很重要。恒源祥坚持对制假售假、侵犯知识产权等行为保持严打高压态势，坚持专项整治和常态化治理相结合，铁拳出击打假治劣，协同多方一直在优化营商环境、净化市场环境。为严厉打击侵权违背法律规定的行为，规范消费市场秩序，优化营商环境，保护消费者合法权益，恒源祥持续推进打假维权专项行动。例如2023年“双11”前后，根据线上平台的产品抽检情况，恒源祥相关工作人员发现湖南郴州等地有多家网店存在严重售假行为。10月29日，恒源祥集团代表、服饰产业市场打假成员前往湖南郴州展开打假维权专项工作。此次专项活动得到了黄浦公安、湖南郴州公安等多方的全力支持，切实打击了制售假冒产品的行为，保障了“双11”网购消费者合法权益，有效震慑了制售假冒违法人员。

  2023年10月31日，2022上海市企业社会责任报告发布十佳企业，恒源祥成功入围。从2010年至2022年，恒源祥集团已连续发布12份企业社会责任报告，从品牌美学的创新与升级，到加快绿色数字转型发展；从全力服务国家对外开放大局，到提升产品质量与知识产权工作，都是企业积极承担社会责任的体现。未来，恒源祥将继续秉持“持续为社会创造价值”的核心价值观，坚持“循环经济、数字化的经济、美学经济”三个重点发展趋势，将社会责任融入到品牌发展的每个方面，切实践行企业的社会责任，促进品牌企业生、长（zhǎng）、长（cháng），打造具有可持续发展能力的国民品牌。

  97年的发展，恒源祥在风云变幻中百折不挠、持续创新，既能够守住品质的初心，也能够捕捉到时代的脉搏，步履不停。在传统中寻找答案，在创新中拓展视野，持续不断地引领美好生活方式，对恒源祥来说，这既是美好愿景，也是航行方向。