etacontent

　　11月21日上午，广东省东莞市虎门镇再次成为全世界服装业界瞩目的焦点，2024世界服装大会迎来开幕大会，本届大会以“融和：一起发展的力量”为主题，吸引了来自中国、法国、意大利、英国、日本、韩国、越南、印度等20个国家和地区的行业协会、海外组织、专家学者、设计师、企业家约700人参与。

　　当天，第27届中国（虎门）国际服装交易会暨 2024 大湾区（虎门）时装周也同期启幕。

　　东莞市委常委、副市长邢文聚在致辞中表示，东莞是GDP破万亿、人口超千万的“双万”城市，纺织服装鞋帽产业作为东莞的传统优势产业、战略支柱产业，铭刻着东莞波澜壮阔的改革开放缩影。其中，虎门服装是中国服装产业首家品牌价值千亿级的区域品牌。未来，东莞将坚持制造业当家，加快传统产业高端化、智能化、绿色化转型发展。

　　商务部市场体系建设司副司长王建波致辞表示，下一步将重点推进以下工作：一是扩大纺织服装消费。把纺织服装作为促消费重要任务，推动促消费和惠民生有机结合。二是加快建设现代流通体系。构建纺织服装现代化流通体系，推动纺织服装高端化、智能化、绿色化发展。三是加快内外贸一体化发展。全面落实国务院出台的加快内外贸一体化发展18条措施，增强国内国际两个市场两种资源的联动效应。

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在发言中介绍，服装行业是增进民生福祉的基础保障、是产业体系升级的重要引擎，是促进融通发展的关键载体。市场格局是产业高质量发展的空间变量，绿色价值是产业高质量发展的约束变量，AI是产业高质量发展的冲击变量。把握全球性机遇、应对全球性问题，只有融合、融通、融汇，才有生生不息，只有和平、和睦、和谐，才能美美与共。

　　法国高级定制和时尚联合会执行主席Pascal Morand认为，在数字化时代，时尚的数字化是必不可少的，预测性AI和生成性AI将对行业发展产生非常非常重要的作用。在生态方面，数据和数据库最重要，环境绩效、社会绩效和监督管理问题，不同国家也可以开展合作。未来，新生代将占据市场主导，服装行业必须走出舒适区，适应新的经济模式，携手取得更大发展。

　　GIVENCHY品牌前男装首席设计师、BRIONI品牌前创意总监 Brendan Mullane：面对未来，我们要认识到时尚是一种不间断的、发自内在的创新，而AI是一种有趣的、代表未来的工具，但AI是无法替代人类情感的，所以设计师需要不忘过去、拥抱未来，找到更好的方式让情感与科技交融，并使之达到完美状态，这是设计师的历史责任。

　　第20届、24届中国时装设计“金顶奖”获得者，LIUYONG品牌创始人刘勇：在当下时代，设计师可从三方面定义自己，一是需求洞察者、二是创意开发者、三是品牌诠释者。只有这样才可以实现商业经济价值、品牌价值及文化价值的提升。

　　意大利MASION ALBINO品牌创始人、MAX MARA现任创意顾问Albino DAmato：面对慢慢的升高的市场要求，行业正面对多重挑战，需要用新技术、新工具去适应不一样的市场，更快地推进设计和产品生产，那么AI和3D技术就发挥出重要价值。AI为行业提供了新工具，能够大幅度提高效率；3D技术在服装生产之前可对产品做可视化处理，对设计对款式做调整，节省大量的资源，并且提高经济效益。

　　意大利KITON品牌亚洲CEO Paolo Monaco：AI虽强，却无法替代人类的创新能力和某些细腻微妙的感觉。因此，在迈向未来的征途中，咱们不可以忽视传统的价值。传统是我们透视未来的透镜，它让我们把握方向。

　　YUIMA NAKAZATO品牌创始人、创意艺术总监中里唯马Yuima Nakazato：社会化媒体拉近了服装品牌与消费者之间的关系。我们注意到，男装及其他领域品牌都有在社会化媒体上进行传播。我们在中国注册了社会化媒体账号，经常与网红和名人合作，我们大家都希望通过社交媒体去了解不同文化。

　　法国Jonathan&Fletcher公司CEOGregory Pessey：好的技术能帮行业突破边界，带来更好的设计、更好的市场产品，如何通过新的工具优化流程，将给工作、生活带来更大价值。当前全世界内新技术、新工具大范围的应用，这需要融入人类的情感连接，利用更好的工具了解人们的需求，探索大规模数据背后的见解，从而获得新的解决方案。

　　Nuo Capital投资公司亚洲区CEO、意大利Subdued品牌中国区总经理Roberto Sergi：中国是全球最大的时尚市场之一，我们始终重视并深入评估其潜力与机遇。在探索中国市场时，我们着重考察潜在投资对象的盈利能力，同时深入分析其商业模式是否适应中国市场的独特环境，以及品牌文化能否与中国语境相契合。这些综合考量构成了我们制定时尚投资策略的核心要素，旨在精准捕捉市场机会，实现稳健发展。

　　中国纺织工业联合会特邀副会长、红博商业总经理王丽梅：情绪价值的提供是拉动经济、刺激消费的重要方法。我们商场的多个方面数据显示，60%以上的花钱的那群人来到消费场所，需要的是情绪价值。这种结构性调整，对品牌、设计师、商家都提出了更加高的要求。因此，我们不仅要提供场景、服务，更要提供好的内容。

　　小红书商业服饰潮流行业负责人欧迪：基于小红书用户特质及社区氛围，以UGC内容为核心的小红书能够激发用户分享欲，通过真实、有用、多元、开放的内容交流撬动更多原生、自然流量。并且，通过种草，小红书能够在一定程度上帮助品牌在浏览和搜索等核心场域、将商业流量和自然流量结合，助力服饰潮流品牌实现产品种草、品牌建设、全域转化。

　　资深商业地产操盘管理者、瑞安新天地原商业总监陈纯：观察中国消费市场的新趋势，我总结出三个关键词：追求真实体验、享受松弛感、珍视与家人共度的时光。面对这样的市场变迁，品牌应当深入挖掘文化内涵，实现与消费者情感的真诚联结，而非仅停留在符号化的表面互动。唯有如此，品牌才能塑造出自身独特的魅力与价值，赢得消费者的真心认可与持久青睐。

　　生活在左创始人林栖：多年来，我从始至终坚持促进中国传统服饰文化的传承，并展现传统技艺在当下语境中的现代化演绎。以马面裙为例，我收藏了很多条马面裙，虽然商业经济价值有限，但我相信这有助于未来人们了解汉服，特别是在重要节日或外交场合穿着汉服，展示年轻人对传统服饰的理解和传承。

　　素白品牌创始人马乖：服装是我们传达正确价值观的媒介，帮助消费者实现理想自我。素白品牌从抖音平台起步，不断推出有主题和故事的产品，向消费者传达品牌价值观。这份情感，这份不容易被替代的价值主张，有助于延长品牌生命力。

　　大会的“虎门时刻”环节，进行了虎门城市产业推介和虎门服装产业合作动向发布。

　　广东省东莞市虎门镇党委副书记、镇长吴庆球在推介中表示，经过四十多年改革开放，虎门形成了服装服饰、电子信息、传输线缆制造三大支柱产业。其中，虎门服装服饰产业有着良好的发展基础，经历了四个发展阶段；有着成熟的市场体系，包括链条全、品牌强、质效高等特点；有着美好的发展前途，虎门将全力助推服装企业提质增效、构建便利互动平台、打造一流发展环境。虎门有决心也有信心在社会各界的鼎力支持与帮助下，不断努力提升虎门服装产业的凝聚力、引领力、责任力、贡献力，绘就“世界级服装产业集群先行区”的锦绣蓝图。

　　虎门服装产业合作动向发布中，举行了虎门服装平台项目签约仪式，项目涵盖外贸出口、数字转型、创意设计等多个领域，包括东莞市虎港供应链有限公司签约仪式，以及东莞服装产业数字化云平台“莞服云”、POP设界·虎门设计城、遥望虎门直播电商基地签约仪式，此次产业合作必将为虎门服装产业高水平质量的发展注入强劲推动力支撑力。

　　大会的成果发布环节，在场嘉宾们共同见证了GAC世界服装大会虎门联络处、STAR 亚洲地区可持续纺织网络中国联络处落成仪式，以及《2024世界服装大会虎门愿景》的发布。

　　由中国纺联与亚洲地区相关国家行业组织联合创建的“亚洲地区可持续纺织网络”（Sustainable Textiles of the Asian Region Network，简称STAR网络）是亚洲区域首个纺织服装生产商行业组织联盟。

　　据介绍，亚洲地区可持续纺织网络中国联络处作为区域多边合作机制，将与虎门服装产业形成长期协同机制，共同提升亚洲纺织服装供应链在世界贸易和全球产业格局中的集体话语权和可持续发展合作能力。