换上新logo后 Burberry把它变成了最显眼的广告牌

  更新 logo、推出新的花押字图画，这成了最近一段时间豪华品品牌改动形象最常用的做法。

  但 Burberry 仍然是其间无法无视的一个品牌，它的 logo 太显眼了。

  在曩昔 2 周时间里 ，Burberry 将本年 8 月 2 日推出的新 logo、新的花押字图画铺得处处都是，这些成为了上海、香港、纽约、伦敦、首尔这几个全球最大城市最夺目的广告牌内容。

  除了门店外，Burberry 还在各种非品牌产品上挂上了新的 logo。包含纽约的 Sunset Beach 上的遮阳伞，上海新天地的太平湖放置的泰迪熊，香港双层巴士的外层。

  在线下空间大举宣传新 logo 外，Burberry 还花了不少资源在线上推行。

  Burberry 与潮流网站 Highsnobiety 达成了广告协作，但做得较为风趣：当 Highsnobiety 的网页加载完成后，网站上左上角 HIGHSNOBIETY 字样会跳动，随后字母像墨水变形相同转变成 BURBERRY 的字样，再变回去。

  还有一种广告协作的方法是，当用户的鼠标在 Highsnobiety 网站上的图片上逗留时，部分图片会闪出 Burberry 的花押字图画。

  这种大举在线上线下铺设品牌 logo、花押字图画的气势，近年来在豪华品职业并不常见。Burberry 在这件事上的做法带点幽默、热心，看上去都是在尽力招引年轻人的目光。

  这都是 Burberry 启用新任构思总监后带来的改动。本年 3 月份前纪梵希构思总监 Riccardo Tisci 参加 Burberry 担任构思总监，被视为是 Burberry 的新开端。后续的一系列改动也的确印证了这点。

  Riccardo Tisci 上任纪梵希期间，以凶狠的鲨鱼图画和夸大的鼻环风潮，协助男装成为纪梵希最重要的部分，这在豪华品牌中极为稀有。一起，纪梵希的规划在曩昔十多年里翻了 6 倍，到达 5 亿欧元。

  这是 Burberry 在曩昔 20 年第一次改动 logo，上一次仅仅在品牌 logo 上去掉了 ’s。这次 logo 更新去掉了图画，换掉了字体，看上去更扁平、更现代。

  从头启用字母组合的花押字图画，可以说是豪华品职业的一股潮流。趁着花了钱的人上世纪 90 时代和本世纪初的花押字图画的怀旧心情，开聚集团旗下的 Gucci、LVMH 旗下的 Fendi、Christian Dior 先后从头启用印有字母组合的配饰系列。

  换掉 logo 仅仅 Riccardo Tisci 着手改动 Burberry 的第一步。与此一起，Burberry 测验更多的电商出售，宣告不再毁掉库存，一起近期推出的 230 英镑自行车运动裤，这些都被视作是新的改动。

  9 月 17 日，Riccardo Tisci 规划的新系列发布后，除了门店外，该系列还将经过 Instagram、海外版微信限时定量出售 24 小时，相同被视作是 Burberry 拥抱电商出售的一种测验。

  这些斗胆改造能否为 Burberry 带来成绩上的改动，现在还没有财报可以证明。但至少许多人的目光都被它抓住了。

  上一篇：加拿大鹅已正式入驻天猫豪华品频道Luxury Pavilion

  今天，Burberry 正式揭露宣告我国艺人汤唯为新晋品牌代言人，并释出胶片风格的品牌官宣照。

  继巴黎世家推出价格4000元的发圈之后，博柏利（Burberry）推出的3300元热水袋又一次占有各大社会化媒体渠道的热搜榜。现在一些顾客已纷繁在网络站点渠道展现新购买的热水袋。但也有部分网友质疑，10元钱就能买到的热水袋花了3300元，这钱花得值吗？Burberry是不是在割韭菜？

  Gucci（古驰）曾经卖不防水的雨伞，Balenciaga（巴黎世家）卖过世界上最贵的薯片包，但万万没想到的是有一天热水袋会成为豪华品。

  为礼赞 Daniel Lee 首秀系列 - Burberry 2023 冬天系列新产品上市，Burberry 风貌大路企划第三站 - 「Burberry Rose」 近来登 陆上海。该企划将连续在全球各大城市举行一系列构思展现活动，宏扬发现与探究的艺术。

  Burberry 表明，这一系列街头户外广告和活动“归纳了品牌前瞻性考虑的愿景及丰厚的品牌见识，以崭新和立异的方法将今世英伦豪华带入到日常日子中。”